összes videóa hét videói
Ocean Sky5/5 (2db)
összes képa hét képei
Csillagok5/5 (2db)
eseménynaptár
hírlevél
alapító
Vigyázat, támad a vírusmarketing!
Mindannyiunk érezte már, hogy egy vírus ledöntött a lábunkról, amikor betegen, lázasan fekszünk az ágyban. A járvány hatással van ránk, befolyásolja állapotunkat, nem hagy nyugodni egészen addig, amíg valami meg nem szünteti a hatását.
Azonban nem csak az egészségügyi állapotra vonatkozóan beszélhetünk vírusról, hiszen a mai modern világban már megjelentek a virtuális vírus különböző válfajai is, amelyek a számítógépeket támadják meg. Mindezeknek azonban semmi köze sincs egy járványszerűen terjedő jelenséghez, amely elnevezése ellenére mégse betegséget jelent: ez a vírusmarketing. Ugyanúgy befolyásol, hatást fejt ki az emberekre olyan folyamatokat beindítva, amelyek terjedése leginkább egy járványhoz hasonlítható.
A vírusmarketing a gerillamarketing egyik fontos alfaja, amelynek köszönhetően olcsón, gyorsan és hatékonyan, innovatív, szokatlan, nem egyszer meghökkentő módszereket alkalmazva lehet kommunikálni marketing célú üzenetünket a társadalom felé.
Egyszer volt, hol nem volt
A története úgy kezdődött, hogy az elküldött e-mailek aljára automatikusan beillesztett üzenetekben hívták fel a figyelmet egy termékre, szolgáltatásra, amelyet ily módon próbáltak népszerűsíteni. Az így elért címzett képletesen „fertőzötté" vált (például feliratkozott a szolgáltatás igénybevételére), és ezután ő maga adta tovább a „fertőzést" az ismeretségi körének a szolgáltatás ajánlásával.
Manapság a tipikus vírusmarketinges módszer az internetes fórumokba, csevegőszobákba, hírlevelekbe, blogokba és értékelő weboldalakra történő behatolás, amelynek során a résztvevők között érdeklődést, beszélgetést gerjesztünk az általunk népszerűsíteni kívánt termékről vagy szolgáltatásról. Például a különböző kiadók úgy használják a vírusmarketinget, hogy függetlennek látszó kommentárokat, véleményeket, kritikákat írnak a saját könyveikről az értékelő weboldalakon, így felkeltve az érdeklődést.
Az online vírusmarketing kezdeményezője a kampány indítását követően útjára bocsátja az üzenetet az interneten, így egy bizonyos idő elteltével elveszti a kontrolt az irányítása felett, és az terjedni kezd az üzenet befogadói által - önálló életet kezd élni, mivel terjedésében a reklámüzenet célcsoportja vesz részt. A vírusmarketing célzottjainak annyi a dolguk, hogy megismerjék és továbbítsák az üzenetet újabb fogyasztónak, és ezáltal a reklámüzenet elterjedjen, akárcsak egy vírus.
Az alapvető elképzelés szerint a reklámozó nem fedi fel a kilétét, hiszen így a hitelesség elveszne. A módszer különlegessége a formabontó jellegében és a terjedésében rejlik, nem jelent nagy költséget, és lehetővé teszi a reklámozó részére a bizonyos fokú ismeretlenséget.
Üzenet és emberek
De hogyan veszi rá az embereket egy puszta üzenet a további terjesztésre? Az üzenetnek kreatív elemeket kell tartalmaznia: lehet vicces, humoros, megrázó, gyomorforgató, vagy akár sértő is, de mindenképpen jól eltaláltnak, tömören lényegretörőnek kell lennie, hogy vírusmarketinges kampányként működhessen. Egy jó ötlet, meghökkentő képsor, nagyon szép vagy felettébb szörnyű zene hatást gyakorolhat a címzettre, érzelmeket vált ki belőle, így az üzenet továbbküldésére ösztönzi. Példa az a tavaly karácsonykor terjedő videofilm, amely arról szólt, hogy a Mikulás a gazdasági válság miatt csak egy embernek adhat ajándékot: az üzenet aktuális címzettjének. A küldőnek csupán meg kell adnia az ismerőse nevét és e-mail címét, így a címzett a videofilmben a Mikulás által kiválasztott ember szerepét kapja meg. Mindez egy vírusmarketinges kampányként szolgált egy italmárka humoros módon való népszerűsítése céljából.
A vírusmarketing tehát nagymértékben az üzenetküldő kreativitásától függ: olyan reklámot kell készítenie, amely elég érdekes és figyelemfelkeltő ahhoz, hogy azt elküldjék egymásnak az emberek. Ez lehet egy rövid videó, zene, kép, játék, szöveg vagy humoros weboldal, amely könnyen és gyorsan továbbküldhető. Ki ne találkozott volna az internetet böngészve olyan lehetőséggel, amely azt kínálja, hogy egy szempillantás alatt - csupán egy gombra való kattintással - értesíteni tudunk barátot, ismerőst az adott weboldal tartalmáról? Ilyenkor észre sem vesszük, de vírusmarketing szereplőivé válunk!
Az online vírusmarketing kampány akkor ér véget, amikor az összes meglévő szálon olyan címzettekhez jut el az üzenet, akik azt már látták, hallották, vagy az adott közönség nem tartozik a célcsoportba, így nem érzi a motivációt a továbbításra.
